La culture est un moteur essentiel de l’attractivité et du dynamisme territorial. Au-delà de la richesse artistique et de la convivialité qu’ils apportent, les grands événements constituent aussi de véritables leviers économiques pour les territoires qui les accueillent. C’est dans ce cadre qu’Ardenne Métropole a souhaité mesurer les retombées économiques de deux de ses manifestations emblématiques : le Festival Cabaret Vert et le Festival Mondial des Théâtres de Marionnettes.

Ardenne Métropole, un territoire au carrefour de la culture et du développement

Ardenne Métropole est une communauté d’agglomération dynamique située au cœur du département des Ardennes, en région Grand Est. Créée en 2014 et regroupant aujourd’hui 58 communes, elle rassemble plus de 120 000 habitants autour de projets communs de développement économique, social, culturel et environnemental.
Son territoire, centré autour de Charleville-Mézières et de Sedan, bénéficie d’une identité forte et d’un rayonnement transfrontalier grâce à sa proximité avec la Belgique et le Luxembourg. Ardenne Métropole mise sur l’attractivité culturelle et événementielle pour renforcer son dynamisme. Parmi ses rendez-vous phares, deux événements occupent une place majeure : le Festival Cabaret Vert, grand rassemblement musical et artistique estival, et le Festival Mondial des Théâtres de Marionnettes (FMTM), qui fait de Charleville-Mézières la capitale mondiale de la marionnette.
Ces deux festivals, complémentaires dans leur identité, constituent de véritables leviers de visibilité, de retombées économiques et de fierté locale pour tout le territoire.

Une double étude d’impact pour mesurer les retombées locales

Afin de mieux appréhender et valoriser les apports de ces événements sur l’économie locale, Ardenne Métropole a confié au groupe Test la réalisation de deux études d’impact économique.
L’objectif : mesurer de manière rigoureuse les retombées générées par les dépenses des publics et des organisateurs, ainsi que par les flux touristiques liés aux festivals.

  • Pour le Festival Cabaret Vert 2025 : une enquête en ligne sera menée auprès des festivaliers, bénévoles et invités (VIP) afin d’estimer leur profil, leurs habitudes de consommation et leur contribution au tissu économique local.
  • Pour le Festival Mondial des Théâtres de Marionnettes 2025 : des enquêtes courtes sur place et en ligne permettront de mieux connaître la provenance et les comportements de consommation des publics, qu’ils soient habitants, touristes ou professionnels.

À cela s’ajoutera une analyse des données financières des deux festivals, permettant de mesurer les dépenses des organisateurs auprès des fournisseurs et prestataires locaux. En option, une enquête sera également conduite auprès des commerçants du territoire, en partenariat avec la CCI Marne Ardennes, afin de recueillir leur perception de l’impact des festivals.

Les résultats offriront à Ardenne Métropole et à ses partenaires des indicateurs clés pour objectiver et valoriser l’apport de ces événements. Cette démarche contribuera à nourrir les réflexions stratégiques sur le soutien aux manifestations culturelles et leur rôle dans le développement économique et touristique du territoire.