Bien avant son lancement, une nouvelle offre se réfléchit, se teste et se confronte aux attentes de ses futurs publics. Les études peuvent alors jouer un rôle clé pour explorer un marché, tester un concept, identifier les publics à cibler et éclairer les choix stratégiques.
Et parfois, quelques mois plus tard, le projet accompagné par nos équipes prend vie et se retrouve sous les projecteurs.
C’est le cas du Pass Patrimoine, porté par la Fondation du patrimoine, que TEST a accompagné en amont de son lancement dans le cadre d’une étude prospective et de marché.
Pass Patrimoine : de l’étude prospective au lancement d’une nouvelle offre nationale
De fin 2025 à mai 2026, TEST a accompagné la Fondation du patrimoine dans le cadre d’une étude prospective et de marché, mobilisant notamment les expertises du département Méthodologies qualitatives et marketing stratégique et de Territoires & Société.
L’objectif ? Accompagner la conception du futur Pass, réfléchir aux offres et identifier les publics à cibler.
Une mission qui illustre une autre facette de nos métiers : les études ne servent pas uniquement à analyser l’existant. Elles peuvent intervenir très en amont d’un projet pour éclairer la conception d’une nouvelle offre et accompagner son développement.
Quelques mois plus tard, le projet est devenu réalité.
Un Pass pour découvrir le patrimoine partout en France
Annoncé officiellement en juin par la ministre de la Culture, le Pass Patrimoine permet de découvrir plusieurs centaines de monuments, musées, châteaux et jardins partout en France.
Parmi eux figurent des sites emblématiques comme Versailles, Chambord, Fontainebleau, Vaux-le-Vicomte ou encore Chantilly, mais également de nombreux lieux moins connus du grand public.
Le lancement du dispositif a rapidement trouvé un écho dans de nombreux médias :
Télérama – « Pass Patrimoine : prix, sites à visiter… Ce qu’on sait de ce projet »
Cult.news – « Le lancement du Pass Patrimoine pour explorer 500 sites historiques dès septembre »
À l’occasion des Journées européennes du patrimoine, le Pass est entré dans sa phase de commercialisation, accompagné d’un important dispositif de communication destiné à lui donner une visibilité nationale.
De l’étude à l’action
Le lancement du Pass Patrimoine illustre concrètement la manière dont les études peuvent accompagner la création d’une nouvelle offre, depuis les premières réflexions jusqu’à sa mise sur le marché.
Études prospectives, études de concept, études de marché, approches qualitatives… ces méthodologies permettent d’explorer les attentes, de tester des orientations, d’identifier les publics à cibler et d’éclairer les choix stratégiques avant un lancement.
Avec le Pass Patrimoine, c’est aujourd’hui un projet accompagné en amont par les équipes de TEST qui se concrétise à l’échelle nationale.
De l’étude à l’action… et de l’action à l’actualité. 📰
